蒸发7000亿元!疫情下的奢侈品市场遭遇急刹车
疫情下奢侈品市场损失严重全球企业家财富缩水：胡润研究院报告显示 ，2月和3月全球百强企业家损失6万亿人民币 ，相当于过去两年半所创造的财富全部蒸发 。其中LV掌门人伯纳德·阿诺特损失2000亿元人民币，重回富豪榜第三名 。奢侈品行业规模萎缩：贝恩询问公司预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ，全年损失预计600至700亿欧元。
全球 时尚 行业从未如此绝望过——投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solc不想再掩饰他的悲观了 ，“这是我有生以来经历的最糟糕的一年 ” 。 2020年，全球奢侈品行业因为疫情估计损失7000亿人民币；第二季度 ，LVMH时装皮具部门销售额大跌37% ，营业利润则减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌47%，营业利润几乎腰斩 。
香奈儿停产 、Gucci零订单 、LV亏损2000亿……这些坏消息在过去的两个月层出不穷 ，更有分析师预计 ，奢侈品市场规模预计在2020年萎缩15%-35%，全年损失预计6000至7000亿人民币。
奢侈品行业前途堪忧,新冠导致LV老板损失超300亿美元跌下全球首富宝座...
〖壹〗、全球富豪资产缩水：LVMH集团董事会主席贝尔纳·阿尔诺因LVMH股价下跌19%，净资产缩水超300亿美元 ，从全球首富跌至第三位 。这反映了奢侈品行业在疫情下的普遍困境 ，尤其是高端消费市场受到严重抑制 。
〖贰〗 、成为世界首富：今年1月17日，阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富 ，当时他的资产为1165亿美元。跌落宝座：仅仅4天之后 ，1月21日，阿尔诺因中国疫情的爆发 ，奢侈品行业增长动力停滞 ，从首富宝座上跌落 。奢侈品行业与中国市场关系：2019年全球奢侈品市场：增长约2万亿元，其中90%由中国市场拉动 。
〖叁〗 、伯纳德·阿尔诺家族：来自法国的LV时尚奢侈品巨头。全球多数产业受新冠疫情冲击下降 ，但LV旗下的路易威登和迪奥业绩猛增 ，使伯纳德个人资产猛涨80亿美元。比尔·盖茨：微软创始人，之前占据世界首富位置最久 ，此次占据第四席位 。沃伦·巴菲特：股神 ，占据第五席位 。
〖肆〗、超越贝佐斯，LVMH老板阿诺特短暂问鼎全球首富据《福布斯》杂志测算，72岁的法国时尚大亨伯纳德阿诺特曾以1863亿美元的净资产成为全球首富。
全球奢侈品销量下跌80%,十年电商转型难自救?
全球奢侈品销量下跌80%是疫情导致的全球经济衰退和消费者购买力下降的直接结果 。虽然电商转型在一定程度上未能完全自救 ，但并不意味着电商不是奢侈品未来的发展方向 。相反 ，疫情加速了消费者对线上交易方式的接受程度，也改变了品牌方对电商的偏见。
贝恩询问报告显示 ，今年奢侈品行业可能损失300亿至400亿欧元销售额 ，行业收入减少约15%；《福布斯》预言，此次疫情或将抹去奢侈品在世界市场上五年来的盈利 。转战线上与转产必需品 ，企业展开无奈自救面对危机 ，奢侈品牌纷纷尝试数字化转型 。
奢侈品行业规模萎缩：贝恩询问公司预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。波士顿询问集团预测2020年全球时尚和奢侈品销售额同比下降25%-35% ，销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元 ，下降幅度超过十年前的经济衰退 。
LV老板损失2100亿!却仍在华涨价2次,欲靠中国市场“回血”?
LV老板贝尔纳·阿尔诺因疫情影响净资产缩水约2100亿元人民币，但LVMH集团旗下LV品牌仍在中国市场两个月内提价两次 ，试图通过中国市场提振业绩 ，但此举存在不被消费者接受的风险 。LV老板身家缩水情况1月17日，阿尔诺以1165亿美元身家问鼎世界首富。然而，4天后的1月21日 ，他便从首富位置跌落 。
香奈儿 、爱马仕纷纷停产,究竟因为什么导致了高奢品牌的停产?
造成奢侈品停产的主要原因就是疫情的因素 ，因为现在欧洲疫情愈演愈烈，再不停产停工的话工人有感染的可能 。疫情造成欧洲多家工厂停产。
疫情对欧洲的影响还是非常大的 ，最近香奈儿、爱马仕等奢侈品产业因为疫情原因纷纷停产。造成制造业的停产 。
我国在疫情严重的时候各个工厂都宣布了停工 ，一直到最近才慢慢开始复工，而香奈儿等一些奢侈品牌停产也正是因为疫情的原因 。并且在前几日法国总统还通过电话进行了全国的动员 ，告诉他们在15天内除了必要出门的时候才可以出门其他的时候都要尽量在家里。
香奈儿通过颜色限制进一步强化稀缺性 提价策略 ，避免大众化香奈儿：疫情期间多次提价（如皮革制品涨价15%），部分原因是为弥补销售额下滑（2020年收入下降18%） ，但更核心的目的是维持品牌高端定位 。通过涨价筛选高净值客户 ，避免沦为“大众奢侈品 ” 。
